Das allgemeine Verständnis von Werbung bezieht sich meist hauptsächlich auf den Designaspekt. Die Konzeption und Umsetzung von Werbekampagnen wird Werbeagenturen zugeschrieben, wobei ein entscheidender Gesichtspunkt oftmals außen vor gelassen wird. Denn Beschriftungen, Leuchtreklame, Werbeartikel und Co. sind in erster Linie das Werk von Werbetechnikern. Deren Produktpalette und Einsatzgebiet ist äußerst vielfältig. Sie gestalten, produzieren und montieren Beschriftungen für Fassaden, Fahrzeuge, Schaufenster, Messestände, Informations- und Orientierungssysteme. Sie decken das gesamte Spektrum der Innen- und Außenwerbung ab. Sie erarbeiten Konzepte und Entwürfe oder übernehmen diese von Gestaltungsateliers. Unternehmen für Werbetechnik vereinen oft das gesamte Leistungsspektrum im Bereich Werbung unter einem Dach.