AnzeigenmanagementAls Anzeige wird eine zielgerichtete, öffentliche Ankündigung eines Unternehmens bezeichnet, deren Zweck es ist, Käufer für Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Durch Anzeigen, die auch Annoncen oder Inserate genannt werden, werden Werbebotschaften mittels Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften) oder elektronischer Medien den Interessenten zugängig gemacht. Als modernes, elektronisches Medium ermöglicht das Internet die Anzeigenwerbung zum Beispiel über Online-Plattformen oder Newsletter. Um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen, sind bei der Gestaltung einer Anzeige viele Faktoren zu berücksichtigen. Aus diesem Grunde kann es vorteilhaft sein, eine Werbeagentur mit dem Anzeigenmanagement zu beauftragen. Sie kümmert sich um alle Aspekte rund um die Anzeigenwerbung.
Anzeigen können textliche und bildliche Elemente beinhalten. Bei den Textanzeigen kommt es auf die richtige Formulierung der Headline, des Fließtextes und der Baseline an. Auch die richtige Platzierung des Firmenlogos oder Markenzeichens ist wichtig. Ein professionelles Anzeigenmanagement kann helfen, die beste Lösung zu finden. Bildanzeigen bestehen überwiegend aus Fotografien, die die Werbebotschaft transportieren sollen. Um den Geschäftserfolg durch Anzeigen zu optimieren, werden häufig verschiedene Anzeigeformen kombiniert. Beispielsweise kann ein Inserat in einer regelmäßig erscheinenden Fachzeitschrift mit verschiedenen Online-Anzeigen kombiniert werden, um eine Dienstleistung bekannt zu machen. Wichtig für die Auswahl des Werbemediums ist auch die Zielgruppe. Um eine geeignete Werbestrategie für ein Unternehmen aufzubauen und langfristig den Überblick zu behalten, ist es ratsam, mit einer Werbeagentur zusammenzuarbeiten. Sie übernimmt je nach Bedarf das gesamte Anzeigenmanagement von der Beratung über die Durchführung bis zum Anzeigenverkauf. So kann das Unternehmen sich dem Kerngeschäft widmen.